Voisiko Warner Bros. hyötyä debyytistä 'The Dark Knight Rises' Facebookissa kaksi viikkoa aikaisemmin?

Olen selvästikin valinnut tälle kysymykselle vuoden 2012 odotetuimman elokuvan, mutta se on kuitenkin vakava kysymys, kun Magnolia valmistautuu debyyttiin Tim ja Ericin miljardin dollarin elokuva on Facebook huomenillalla, 18. helmikuuta , kaksi viikkoa ennen sen saapumista teattereihin.



Verkon seulonta tapahtuu klo 18.00 PST , joten tämä ei ole napsautus ja katsele sitä milloin tahansa. Se on kertaluonteinen ainoa tapahtuma, ja kun fanit katsovat, he voivat keskustella suoraan tähtien kanssa Tim Heidecker ja Eric Wareheim kaikki 10 dollaria kappale .

Kysymykseni on, miksi suuret studiot eivät tee tätä? Loppujen lopuksi se on vain yksi seulonta ja he saavat rahat suoraan.



Facebook-live-tapahtuma on osa kumppanuutta, jonka Magnolia perusti yrityksen nimeltä Miljoonaa , joka on erikoistunut tällaisiin tapahtumiin. Käyttämällä niitä Sosiaalinen live sovellusfanit voivat katsella ja keskustella samanaikaisesti, mikä luo melkoisen massiivisen sosiaalisen vimman, jota on mahdotonta kopioida missään muualla. Elokuvan kuhina varmasti nousee oikeisiin väestötietoihin ja kaikki olennaisesti voittavat ... fanit saavat elokuvansa, studiot saavat rahansa ja kun elokuva suuntaa teattereihin, kohinaa, joka ei ollut alun perin siellä, on kaikkien aikojen korkeimmillaan. Kuka häviää?



Vetoisin myös siihen, että teatteriketjut eivät olisi tämän ajatuksen vastakohtia. Tämä on erilainen kuin viime vuonna, jolloin Universal ehdotti debyyttiä Tower Heist On Demand 60 dollaria kolme viikkoa jälkeen sen julkaisu. Se oli tilanne, jossa kuka tahansa voi noutaa rahaa katsomaan elokuvaa milloin tahansa eikä tiettyinä aikoina, ja sillä hinnalla olet periaatteessa takaamassa, että kuka tahansa, joka aikoo hyödyntää, kutsuu ystävät katsomaan sitä heidän kanssaan tekemään kohtuuttomaan hintaan.

Plus, kun hinta on 60 dollaria, kaikki kokevat sen riippumatta siitä, mitä he maksoivat, ja mahdollisuudesta saada ihmiset teattereihin jälkeenpäin kuvittelisin olevan paljon ohuempi. Puhumattakaan ajatuksesta pelata sen jälkeen, kun elokuva on teattereissa ja silti niin lähellä julkaisupäivää, on naurettavaa. Se vain pyytää yleisöä jäämään kotiin.

Joten miten näen tämän Facebook-vaihtoehdon pelaavan ja voisiko se todella vetää pois jotain Musta Ritari nousee ? Katsotaanpa numeroita ...



Ensinnäkin, studion olisi yksinkertaisesti perustettava viikonloppu noin yksi tai kaksi viikkoa ennen elokuvan julkaisua. Perustamalla jotain kolme kertaa lauantaina ja kolme kertaa sunnuntaina näyttämään elokuvasi ns. Virtuaaliteattereina.

Tätä artikkelia varten puhuin Dean Alms , Milyonin markkinoinnin ja liiketoiminnan kehityksen johtaja, tällaisen tilanteen logistiikasta ja hän kertoi minulle jokainen seulonta-aika voisi teoriassa pysyä50000 virtuaalista katsojaasamalla katsellenteräväpiirtona(riippuen kunkin käyttäjän kaistanleveyden ominaisuuksista) vaarantamatta palvelimia.

Joten tässä mielessä sanomme, että jokaisella 'virtuaaliteatterilla' on enintään 50 000 paikkaa kullekin näytökselle, ja ne myydään ensin saapumisjärjestyksessä. Aivan kuten oikeat elokuvateatterit, nämä teatterit myydään loppuun.



Hinnoittelun osalta Tim ja Ericin miljardin dollarin elokuva ei selvästikään ole suuren budjetin Hollywood-menestyskappaleen kokoinen, ja jos Magnolia veloittaa 10 dollaria tästä kertaluonteisesta seulonnasta, odotat hintaa esimerkiksi Musta Ritari nousee olla vähintään kaksinkertainen. Joten sanotaan, että näin on.

Veloitamme 20 dollaria per lippu, ja jos katsomme tapahtumaa, johon studio voi tuoda ohjaajan tai näyttelijöiden jäsenet keskusteluun, se maksaa noin 25-30 dollaria. (Kuinka paljon maksaisit katsella Musta Ritari nousee aikaisin verkossa, jos se sisälsi live-chat-istunnon Christopher Nolan ?)

Kuusi näytöstä kahdessa päivässä hintaan 20 dollaria lippu ja yli 50 000 ihmistä katsomassa sitä 6 miljoonaa dollaria tuodaan, puhumattakaan rakenteesta ja siitä, että se voi auttaa rajoittamaan piratismistudioiden määrää.

Mitä tarkalleen tarkoittaa 6 miljoonaa dollaria kuudesta näytöksestä? No, riittää seitsemännen sijan saaminen viime viikonlopun lipputuloilla, mutta myönnämme, että puhumme parhaasta mahdollisesta tilanteesta.

Tietysti huolestuttavat ihmiset, jotka käyttävät 20 dollaria ja tuovat viisi kaveria katsomaan heidän kanssaan. Entä juuri kärsimäsi 80 dollarin tappio? Se on reilu asia, mutta jos se olisin minä, katsoisin sitä rahana käytetty , ei menetetty markkinointimahdollisuuksista. Loppujen lopuksi kuvittelen edelleen, että ihmiset, jotka ovat halukkaita maksamaan niin paljon elokuvan katsomisesta online-tapahtuman aikana, todennäköisesti palaavat ja näkevät sen, kun se saapuu teattereihin ... jos se on hyvä.

Puhuessaan Almsin kanssa hän kertoi myös menneistä tapahtumista, kuten suoratoisto Laajaa paniikkia Austinin kaupungin rajoista viime kesäkuussa järjestetyn konsertin, yli 2300 tapahtuman katsojan, 50% heistä virittyi konsertin alkamisen jälkeen kun olet lukenut Facebookin kommentit katsojilta. Joten kuvittele, että studion ensimmäinen virtuaalinen elokuvanäytös ei täyty, mutta ensimmäisen näytöksen aiheuttama huhu tuo enemmän toisessa, kolmannessa ja neljännessä näytöksessä. Viikonlopun viimeiseen esitykseen mennessä sinulla voi olla täysi talo ja buzz on rakennettu.

valettu 13 tunnin elokuvasta

Vaikka käytin suurta elokuvaa, kuten Musta Ritari nousee esimerkkinä ja 20 dollarin hintalappuna tämä idea todennäköisesti palvelisi elokuvia pienemmistä asuista vielä paremmin.

Esimerkiksi viime vuonna vuoden 2011 Sundance-elokuvajuhlilla Fox Searchlight piristyi Ääneni ääni , ja se vihdoin lyö teattereita 27. huhtikuuta . Viivästyminen ei johtunut siitä, että se ei ole hyvä elokuva - itse asiassa olen kuullut sen olevan erinomainen elokuva - vaan koska Searchlight yritti selvittää, kuinka markkinoida ainutlaatuista trilleria, joka keskittyy pariin, joka tunkeutuu kultti San Fernandon laaksossa.

Minusta tämä kuulostaa täydelliseltä ehdokkaalta juuri siihen, mitä olen edellä hahmottanut. Ehkä järjestää kaksi näytöstä viikonloppuna ennen elokuvan julkaisua tai kaksi viikkoa aikaisemmin, periä noin 12 dollaria näytöstä kohden ja käytä Twitteriä ja Facebookia saadaksesi sanan. Keskustelun aikana tekemä Almsin upea huomio on se, kuinka lähellä tämä tuo studion asiakkailleen ja käyttämällä Facebookin kohdistustyökaluja studio voisi luoda Facebook-mainoksia, jotka on kohdistettu nimenomaan kohdeyleisölle ja jonka jälkeen elokuva ja yleisö voivat tehdä kaiken työ.

En todellakaan näe studiolle haittapuolta tutkia tätä vaihtoehtoa. Heillä on kaikki mahdollisuudet hallita tässä tilanteessa ja lyhyillä, maksetuilla rajoitetuilla ajoilla, jotka olennaisesti herättävät teatterijulkaisua. En edes näe, kuinka teatteriketjut voisivat valittaa.